Маркетинг Личности
Под маркетингом личности понимается деятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения и/или поведения общественности, социальных слоев, организаций, отдельных групп людей к конкретным лицам.
В информационную эпоху рекомендации по превращению в бренд становятся важными не только для материального товара, но и для человека. Узнаваемость человека в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда. Применительно к личности бренд можно определить как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Чтобы выйти на уровень бренда, человеку необходимо нести какую-то общественную пользу, значимость. Люди-бренды, как правило, профессионалы экстракласса. Помимо профессионализма вклад в личностный бренд вносит и умение подать себя, создать и поддержать образ в глазах целевой аудитории.
Очень важно, чтобы заявленный имидж совпадал со складывающейся репутацией, т.е. восприятие должно быть идентично позиционированию.
Колоссальный вклад в поддержание бренда личности вносят коммуникации, особенно PR, т.к. именно этот инструмент коммуникации имеет дело с имиджем
PR - это деятельность по созданию доверия, а доверие создается благодаря профессионализму и коммуникациям, с помощью которых информация доносится до целевых групп. Без коммуникаций трудно представить создание персонального бренда, т.к. бренд должна знать целевая аудитория. Например, гениальный врач-хирург для обмена опытом, научного поиска, а также для повышения своей узнаваемости в профессиональной среде должен принимать участие в конференциях, симпозиумах, писать статьи по своей теме. То же самое касается и любой другой профессии.
Быть на виду в профессиональной среде — одно из необходимых условий существования личностного бренда. Занимаясь созданием персонального бренда, следует принимать во внимание важность качественного присутствия в Интернете: в социальных сетях, в блогах.
На мой взгляд, наиболее эффективным в создании личностного бренда является взаимосвязанное использование психологии, работы над имиджем и PR инструментов.
Программа работы:
1)SWOT-анализ личности (определение сильных и слабых сторон), определение портрета личности;
2)определение, формулирование целей, которых нужно достичь в результате;
3)определение целевой аудитории;
4)работа над имиджем;
5)разработка программы построения эффективных коммуникаций с целевыми группами;
6)корректировка аспектов поведения;
7)реализация комплекса методик по созданию персонального бренда;
8)постоянный контроль и, при необходимости, корректировка действий.
Стоимость услуги оговаривается с Заказчиком индивидуально, исходя из объема работ.